Quem nós entretemos? Uma visão geral do público de iGaming no Brasil 

    
Svilen Madjov, Chefe de Pesquisa

A cena de jogos com dinheiro real é mais competitiva do que nunca, e as autoridades brasileiras finalmente estão tomando medidas concretas sobre a regulamentação da indústria. Um mercado de jogos mais transparente e legitimado naturalmente viu o aumento da participação em todas as demografias e grupos sociais.

Na KTO, sempre nos dedicamos a trabalhar em um ambiente de jogo estruturado e mais seguro para os jogadores. Mais importante, estamos nos esforçando para entender melhor nossos clientes e oferecer uma experiência de jogo sob medida.

Um estudo recente da ENV Media destaca o perfil típico dos jogadores brasileiros que jogam com dinheiro real e discute suas motivações para jogar online.

Principais Descobertas 

  • Estatisticamente, a idade média é pouco mais de 39, com uma distribuição equilibrada entre os gêneros;
  • Os jogadores online vêm principalmente de áreas urbanizadas; entre os estados, São Paulo e Rio de Janeiro são os mais representados;
  • Os jogadores de jogos com dinheiro real se entregam ocasionalmente, e geralmente por menos de 30 minutos;
  • A maioria dos jogadores é de classe média ou média-alta;
  • Geralmente, os iGamers são bem educados – quase a metade concluiu pelo menos o ensino médio;
  • Aproximadamente metade têm empregos estáveis, como por exemplo empregados ou proprietários de empresas.

Como Isso Se Relaciona aos Relatórios Anteriores da KTO

Nossa própria equipe de pesquisa aponta que tais descobertas correspondem ao que já descrevemos em nosso estudo sobre a adesão aos jogos online nas regiões.

No início deste ano, pesquisamos a participação dos jogadores em todo o Brasil. A distribuição dos jogadores da KTO mostrou quais os estados se destacam e tiveram o maior número de fãs de jogos.

Além disso, esses relatórios concordam com o fato de que os jogadores brasileiros estão principalmente concentrados em áreas metropolitanas ou, em qualquer caso, em zonas com maior densidade populacional.

Ao levar em consideração uma divisão macro entre apostas esportivas e jogos de cassino online, a preferência da maioria foi para o primeiro. No entanto, ambos os segmentos geraram mais interesse através de apostas ao vivo e sessões com crupiês ao vivo.

Desde o início, o sucesso da KTO no Brasil foi ligado à sua capacidade de explorar a preferência dos jogadores por apostas em futebol. Contudo, os esforços constantes para otimizar a seleção de jogos com o tempo resultaram em uma resposta muito melhor aos clássicos do cassino, como caça-níqueis online em alta ou mesas de roleta ao vivo, como mostraram nossas análises.

Compreendendo e atendendo aos gostos de seu público-alvo, a KTO conseguiu melhorar e expandir sua presença no Brasil e no mercado latino-americano em geral.

Jogadores Jovens e Experientes em Tecnologia 

Os iGamers brasileiros são descritos como jovens, bem familiarizados com a tecnologia móvel (e aplicações digitais em geral) e recentemente expostos a uma grande quantidade de entretenimento online. Eles desfrutam de uma ampla variedade de jogos online pagos – desde gêneros tradicionais como bingo, pôquer e raspadinhas até apostas esportivas e jogos casuais para dispositivos móveis.

O estudo mais recente enfatiza que eles percebem os jogos com dinheiro real como entretenimento, e não como uma maneira de buscar retorno sobre o investimento, embora o aspecto monetário ainda esteja entre as principais motivações. De qualquer forma, a alta alfabetização digital direciona os jogadores cada vez mais para os jogos móveis, em detrimento dos locais físicos e das opções do mercado cinza.

Demografia Detalhada

O jogador brasileiro médio tem cerca de 39,24 anos, mostrou o estudo.

  • A maior faixa etária está entre 25 e 40 anos – mais da metade de todos os jogadores. Os jogos online são particularmente populares entre os adultos mais jovens. Jogadores e apostadores de meia-idade também compõem uma parcela considerável do público consumidor – o grupo de idade de 41 a 56 anos representa mais de um quarto do total (28%).

  • Os níveis socioeconômicos são diversos, mas a adoção de jogos online é mais pronunciada entre os níveis A e B – ou seja, lares mais abastados. Eles compõem mais da metade dos jogadores de jogos com dinheiro real no Brasil. Isso apoia facilmente a lógica de que os jogos online com dinheiro real exigem um certo nível de renda disponível.

  • A maioria dos jogadores vem de áreas urbanas, como observado anteriormente. São Paulo lidera o grupo, seguido por Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Bahia, Ceará, Minas Gerais e Paraná. Isso é atribuído ao melhor desenvolvimento econômico, mas também à melhor conectividade com a internet e à exposição geral ao entretenimento online.

  • A maioria dos jogadores tem pelo menos o ensino médio completo (48%); os graduados em universidades ou faculdades vêm em segundo lugar, com 44%.

  • Quase metade (49%) têm empregos estáveis – combinando entre empregados contratados e proprietários de empresas. Outros dependem da renda familiar agregada ou de pensões – “donas de casa”, estudantes e aposentados representam 7% cada. Finalmente, existe uma correlação inegável entre educação, emprego e despesas com jogos.

Gênero

O estudo também revelou algo que não pode ser uma surpresa neste momento – as jogadoras estão diminuindo a diferença de gênero, quebrando os estereótipos de que os jogos com dinheiro real são apenas um passatempo masculino. 

Os homens ainda superam as mulheres nas apostas esportivas (54% para 38%). No entanto, em jogos que não são esportivos, a diferença é muito menor (69% para 62%). Quando se trata de jogos móveis mais casuais (por exemplo, cassino social) e compras dentro de aplicativos, as mulheres até assumem a liderança, de acordo com algumas agências de pesquisa de mercado.

Preferências de Jogo

As categorias de jogos mais populares variam de acordo com o grupo etário e a localização. Muitos jogadores seguem tendências globais que buscam um equilíbrio entre os novos gêneros emergentes e a oferta de contexto cultural local. 

Apesar da natureza dinâmica do mercado de jogos, as loterias parecem ter mais fãs em todo o país, devido à sua simplicidade, apelo tradicional e grandes prêmios anunciados. 

As apostas esportivas e os jogos de cassino não ficam muito atrás, no entanto, revelando interesses diversos entre os diferentes tipos de usuários.

Principais Motivações para os Apostadores Brasileiros

De acordo com o relatório, os principais impulsionadores do consumo de jogos com dinheiro real no Brasil são vários:

  • 48% jogam porque ou quando têm dinheiro extra para gastar;
  • 40% buscam a emoção e a excitação dos jogos, enfatizando mais uma vez a natureza de entretenimento do iGaming;
  • 31% são atraídos pela qualidade dos jogos online em oferta; para operadoras e desenvolvedores de jogos, um sinal claro da importância da Interface do Usuário, design de jogo e Experiência do Usuário;
  • 25% seguem recomendações de amigos ou pares, com círculos sociais revelando uma influência amplamente esperada no comportamento de jogo.

Frequência e Duração de Jogo

Em conformidade com o que todo operador de iGaming respeitável esperaria, a maioria dos brasileiros joga casualmente e com responsabilidade.

Tanto quanto 61% admitem fazê-lo ocasionalmente ao longo do ano ou aproximadamente uma vez por mês. Apenas 22% jogam duas ou mais vezes por semana e 8% fazem isso diariamente.

Além disso, a maioria dos respondentes da pesquisa indicou que gastam menos de uma hora (combinada) semanalmente, geralmente até menos de 30 minutos. Ambas as descobertas confirmam o papel do jogo pago como uma atividade de lazer e um passatempo divertido para a maioria dos brasileiros, em vez de um hábito diário.

Uma Chave para o Futuro dos Jogos Online no Brasil

O mercado de jogos com dinheiro real no Brasil é impulsionado por uma classe média em expansão e uma clara paixão por jogos. Para desbloquear seu potencial e fornecer mais qualidade aos consumidores, precisamos entender sua verdadeira natureza – características, preferências únicas e hábitos.

À medida que o mercado evolui em direção à maturidade, esperamos ver ofertas de jogos personalizadas por equipes de desenvolvimento dedicadas, através de conteúdos temáticos, visuais e inovadores.

Também gostaríamos de ver a melhoria das ferramentas de jogo seguro se tornando a norma e um maior nível de conscientização regulatória entre todos os interessados – jogadores, empresas e autoridades.